阳光 100 ，以自己的方式对抗奢靡
■ 经济观察报记者 陈文雅 阳静纯 北京 深圳报道
符号 SOHO ：颠覆性创造
“ 建外 SOHO 建得象鸟笼一样，怎么还会有那么多人抢着买？ ” 几年前建外 SOHO 刚建完那阵子，骂声不绝于耳，其中包括当时还是富力城副总经理的谢强。
受到质疑的地方很多，包括倾斜 24 度的建筑朝向，以及奇怪的洗手间。
SOHO 的几乎每个项目都不能避免这样的厄运。但是在持续五年的挨骂之后，舆论方向也几乎都会来个大扭转。
可以说， SOHO 产品的符号价值就是伴随着这些连续不断的骂声被逐步挖掘出来的。而在其 2005 年 9 月的十周年纪念活动中，他们用以概括自己十年历史的词汇正是 “ 符号十年 ” 。
现在，建外 SOHO 的 24 度斜角被很多建筑师评价为 “ 地球和太阳之间的绝妙游戏 ” 。意思是大家都做正南正北的建筑，太阳老照在同一个面上，而如果倾斜 24 度，让楼面的不同部分随着日出日落获得照明，这些依旧雄心勃勃的建筑不但是视觉冲击力的制造者，也是营造建筑空间的独一无二的表现形式。
建外 SOHO 设计师营造的空间事实上已经接近空间表现力的极致。视线的通透达到了能从 1 层直接看到 5 层也能从 5 层目及 1 层。
更带有革命性的显然是 Small Office Home Office 的居住理念。名声在外却依然显得温和谦逊的韩国设计师 —— 担纲建外 SOHO 建筑设计的承孝相，少见地对这一概念的意义作了论断式的解释。 “ 融合是这个世界最重要的趋势之一。 ” 他的语气不容辩驳。
而潘石屹更热衷于建外 SOHO 和 IT 产品里的同类典型 —— 苹果 iPod 作比较。他说他在给 LG 产品做代言人期间，被邀请去韩国济州岛，期间第一次见到 iPod ，难抑 “ 英雄所见略同 ” 的兴奋感。 “ 建外 SOHO 和 iPod 很多地方是一样的：全是白色，外面看上去简单得不得了；整个功能都是融合在一起的， iPod 接上不同的口，就能实现不同的功能。建外 SOHO 是一个开放式的社区，就跟用 PC 、 Internet 等接线口和外面的世界连通一样。 ”
回到文章开头的问题上，谢强们的疑问，该如何来解答？ SOHO 的符号力量究竟是什么，以至于一个个貌似恶作剧的建筑产品总是被一抢而空？
真的只是因为 “ 热衷炒作 ” 这张贴了有些年头的批判大字报吗？那些消费者真的都是被 “ 忽悠 ” 的羔羊吗？
“‘ 两会 ' 也强调自主创新了，最近我接连开了几个会都是谈创新。我相信会有越来越多的消费者为原创的产品埋单。 ” 潘说。
那么，如果要为 SOHO 的符号价值做一个注解，我们认为这注解就是解构与建构、颠覆和创造的精神。而这不光是在人家用六四开长方窗的时候你开始用落地窗、人家开始用玻璃和五颜六色装饰墙面的时候你开始用生锈钢板和清水混凝土那么简单。固然，你也大有权利不予理会，但看过太多千篇一律的建筑和城市的我们，何不尝试一下用更包容的目光瞧瞧那些斜 24 度朝向的高楼，或是需要把地板拉开、走下楼梯才能躺到床上的卧室呢？
符号阳光：以自己的方式对抗奢靡
如果说 SOHO 制造的是创新的产品，阳光 100 制造的就是成熟的产品。
潘石屹和易小迪两人笑容灿烂的巨幅头像，最近被张挂到了烟台市中心最繁华的北马路上，头像旁边一排同样巨大的字： “ 兄弟联手共同打造烟台新地标 ” 。
老潘照片上广告早就不新鲜了，但对他的一贯低调的 “ 兄弟 ” 易小迪来说，此举实属不易。
个性的差异在很大程度上影响了两家公司生产的产品。简单地说，阳光 100 开发房子的方式是 “ 开了个毛家饭店成功了，到外面还开毛家饭店，而不是在隔壁再开家其他风味的饭店 ” 。
所以，尽管阳光 100 在全国有 10 多个项目，但无论是哪个城市的项目，即使请的设计师来自世界各国，既有代表东方文化的安藤忠雄也有来自澳洲的 DCM 设计所，你还是能一眼辨认出来，那上面带着鲜明的阳光 100 的 “ 符号 ” 。
经营模式与 SOHO 完全不同的阳光 100 ，何以同样能取得市场的承认？拿济南的项目来说，易小迪自己并不满意，觉得离他最初设想的品质还有差距，但 “ 济南人还是把房子抢光了。 ” 乍一看，阳光 100 最外在的 “ 符号 ” 就是鲜亮的外立面色彩。不过，很难想象它光凭这一点就能在全国各地安营扎寨，且在当地市场一踩一个准。记者向济南的一位媒体同行求证此事，得到如下回答： “ 阳光 100 的房子比较能迎合年轻白领们的口味。 ”
这一解释就和阳光 100“ 更简朴、更自由、更青春 ” 的企业理念不谋而合了。企业理念变成了朗朗上口的口号，似乎显得道行高深，说穿了却是个很浅白的道理 —— 奢侈攀比的风气正在全国各地盛行，正需要一股更适合年轻人的清新的力量。要简单的、健康的邻里关系，而不是天天喝酒天天赌博的文化，这就是阳光 100 的符号价值。 |
