赢在中国：著粉则太白 施朱则太赤
来源：证券日报
赢在中国作为一个励志类教育活动，通过现在最受追捧的选秀活动的形式来运作，不仅增加了参与性，
同时通过电视节目传达的赛场情况，增加了受众参与和观看的热情，更加让选手和观众感受到了市场竞争的
残酷性，同时更直观地展现了人们通常的问题和成功所需要的素质，对人们的启迪和教育是深远的。
赢在中国进行到现阶段有越来越多的有思想、上进的人士开始关注，并且逐渐被他们认可。不单是因为
活动定位于个人营销时代人们内心深处的需要，能够让这只队伍保持并继续壮大的还有 —— 公关传播。
面对中国现在的选秀热潮，赢在中国能够取得认可，影响到属于自己的受众，公关在其中的作用是巨大
的，把握公关的尺度是很重要的，著粉则显得太 “ 白 ” ，有 “ 做作 ” 之嫌；施朱则显得太 “ 赤 ”
有 “ 炒作 ” 之嫌。
电视传播
比赛现场的视频传播是现在选秀活动传播的一个方式，同时是活动自身公关的好时机，如果能够很好的
把握，便是提高影响力的强有力的公关途径。
现在的娱乐选秀节目都忽视了公关的功能，习惯了做作，以至于从形象树立最关键的途径 —— 电视视
频传播就开始了做作。《赢在中国》是理性的，严肃的，不是让公众娱乐，更不是愚乐公众，是教育型的，
学习型的。电视台上播出的《赢在中国》５０分钟经典比赛场面上，每一个环节都具有很强的学习性，从选
手的项目介绍、案例分析、评委问答和点评，总会有些事、有些人、有些话，让人受益匪浅、回味不绝。选
手中失败者的教训、成功者的经验，评委、主持人的批评建议、赏识鼓励，警醒着、教育着每一个需要上进
的人。
选手、评委、主持人都在用自己的方式公关自己，都在用不同的方式通过视频为赢在中国作公关，是为
《赢在中国》打造的一段段５０分钟的“公关短片”。
网络传播
《赢在中国》充分借用了互联网的优势，联合阿里巴巴旗下的ＹＡＨＯＯ，开设了《赢在中国》官方网
站。阿里巴巴在电子商务领域的地位加上ＹＡＨＯＯ的网络人气，再有ＣＣＴＶ强势的传播平台做后盾，形
成了一个强大的传播阵容，开辟了一个网络公关阵地。
１、博客公关
《赢在中国》是创业者的平台，它诞生在个人营销时代，因此也成了个人营销时代学习个人营销和营销
个人的一个平台，在个人营销时代互联网ＷＥＢ２．０所滋生出来的 —— 博客，是众人的情、理宣泄阵地
是信息载体，是个人营销时代的个人门户和个人营销的利器。
博客被现代人接受已经是不争的事实，博客的传播价值也变的不言而喻了。《赢在中国》成功运用博客
做了一次廉价的公关，为赢在中国添色不少。
在官方网站中有一群特殊群体的博客 —— 《赢在中国》参赛选手的博客。《赢在中国》博客公关中选
手既是主体也是客体，每一个选手是赢在中国活动传播的主体，都承载着赢在中国活动传播的责任。选手的
博客中所展现出来的参赛的心得、过去创业的经验、电视案例的回归再讨论、评委一次次的交锋，都是通过
自己的语言文字公关自我。选手在用博客以这种方式为自己公关的同时，《赢在中国》也很好地运用了选手
的博客进行公关传播，完成了一次复合链动式的公关传播。
主持人王利芬在官网上开的博客更是作为一个赢在中国官方公关发言人的角色出现，另外王利芬还先后
力邀马云、刘根生这些商业巨头在赢在中国官方网站上开设博客，这些创业成功人士的博客和其中的内容让
这个励志类的教育活动又多了几分激励和教育的味道，为《赢在中国》活动的形象深入人心增添了说服力。
２、栏目公关
赢在中国官方网站所打造的《赢家访谈》网络节目，是与赢在中国活动的主题联系在一起的。《赢家访
谈》主要访谈的是创业的成功人士，对于想创业和开始创业的人来说他们是成功的，他们的经验值得学习，
失败的经历也是值得让自己警醒的。
《赢家访谈》对赢在中国来说是一个公关性质的节目，是对赢在中国的公关，是高姿态的网络公关形式
同时官网上的创业论坛、辩论、选手专访等栏目的设置和热门话题都为赢在中国形成良好的舆论环境发挥了
一定的公关作用。赢在中国在互联网上的行为是高姿态的，为赢在中国能赢建立了高姿态的网络舆论环境。
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