80 年代的居住格式化
生于 80 前后的新一代，成长在传统文化和新型文化交融的社会环境中，他们一路上演绎着多如牛毛
却昙花一现的流行歌曲，尝试着更换着生活品味的时尚噱头，也经历着直线飙升速度比收入更快的房价上涨
…… 面对明天，他们有着前所未有的创新意识，而基于现实，他们又不得已被根深蒂固的思想和文化所束缚
，因此在很多方面他们还延续着上一代人的追求。但不容置疑的是，他们仍然是有着新鲜思想和创新意识的
一代。
如今，这群人中有不少已迈入或者正在迈入自己独立生活的阶段，是否拥有自己的 “ 蜗居 ” ，已
成为附加在这代人群身上象征独立生活的重要标签。对他们来说，家已不仅仅是上一代人所主导的 “ 安得
广厦千万间 ” ，他们还给购房意识注入了新的主张和内涵。
“ 至享族 ” ：倾心 “ 万人迷 ” 房屋
至享族的青年人多为富裕之家的后代，对美好事物有着生俱来的憧憬和向往。他们丰厚的家庭背景、
优良的学识，对未来充分的消费信心，能够保证他们去追求所想和所好。由于从小受到良好的熏陶和教育，
他们对大部分事物都有自己独到的辨别本领，尤其是所谓时尚甚至有些奢侈的新鲜事物，都会满怀好奇心根
据自己的评价标准来衡量品质优劣，而其中最重要的一个标准就是能否让自己感觉足够的舒服和享受。相对
这个年代出生的其他青年人来说，至享族身上的创新意识和求新意识最浓厚，他们在消费中处于领导者地位
， “ 月光 ” 现象在这群人中司空见惯， “ 钱是赚来的，不是存来的 ” 。在产品选择上他们占据着意
见领袖的位置， “ 我的地盘我做主 ” ， “ 我买我所想 ” 。
至享族在生活中处于自我驾驭和追逐享受的状态，他们也把这种意识带到了自己的蜗居选择中，只有
像 “ 万人迷 ” 一样的房屋才最适合他们。对他们来说，家就是自己享乐的主要场所，是独自或与伴侣充
分享受生活的私密空间，虽然偶尔会有外人来访，但是总的来说，整个家都是为主人而独立存在的，是为主
人的生活享受而服务的。因而，在访谈中发现的这类人群对衣帽间和阳光房的高呼声、对管家和物业的高要
求、对自由活动空间的高需求等等，也就不足为奇了。
“ 乐游族 ” ：家就是 “ 游乐园 ”
乐游族的青年人就像名字一样有着鲜明的特征，他们把生活放在比事业更重要的位置。喜欢和朋友在
一起，而且经常处于游离状态，到处都可以成为他们和朋友聚会的场所。他们注重小群体生活，在这种氛围
的熏陶下，往往表现得非常感性。购物时会挑选最流行的事物，要求够时尚够漂亮，因为这关系到朋友的欣
赏和评价。他们也从事新潮的休闲娱乐活动，因为这是聚会时促进融洽的重要内容。作为注重享受的一群，
乐游族的经济条件和预期也比较好，但和至享族相比，好玩和悠闲的天性不会激励他们去刻意追求高档次的
消费，他们会尽力而且量力的追求更好的生活，但没有购买最好品质产品的能力，因此，他们追求的事物在
外表上会非常花哨，但是精致程度不如至享族。
对于乐游族，家的传统使用功能已经被扩大，不仅要满足自己舒适的生活，还要很好的满足聚会的需
求。在相关调查中，乐游族提及率最高的就是露台烧烤、客厅 PARTY 、阳台麻将等类似的家庭群体活动，居
所中供朋友住宿的空间要方便宽敞，和朋友玩乐的空间要充足明亮，这些在其他人群眼中可有可无的需求，
却是乐游族买房时的必备条件。
“ 炫哗族 ” ：想要有个 “ 名利屋 ”
炫哗族的青年人很喜欢炫耀和外露，相比其他人群，炫哗族家庭出身大多普通，成长环境也相对艰苦
。他们从小就明白了出人头地只能靠自己，也萌发了和别人比金钱比地位的强烈愿望。他们的生活安排都非
常有目的性，不会购买时尚杂志仅仅为了了解新鲜资讯，也不会把只能做玩伴的人当朋友。炫哗族平时在自
己身上的花费非常节俭，而在一些外显的、和合作伙伴交往的场所却非常愿意投入，这主要是向别人展现一
个有能耐的自我形象，同时也获取自己想要的利益。他们最看重事业的发展，通过职场的成功来获取相应的
财富和地位，而最符合他们的理想职业是自己当老板，赚更多的钱。
在他们眼里，家是个人财富和地位的重要标志。因此，他们省吃俭用为之奋斗的一个重要目标就是买
房，有了房子，可以向亲戚朋友表明自己混得不错。因此，住房中只要是亲戚朋友能够看得到的部分就一定
会力所能及的布置得最好。而同时迫于经济条件和对未来收入的保守预期，不会花更多的钱在私密性空间上
，只要满足基本使用就行。
“ 安居族 ” ：家是温馨 “ 小居巢 ”
安居族是青年人中保持传统思想最多的人群，他们最擅于勤俭持家。生活中他们很会精打细算和投资
理财，对每个月如何花销，在哪类用品上花销，他们心里都有一张非常清楚的帐单，基本不会出现超过自己
预算来进行消费的行为。他们也是生活得最保守最封闭的一群人，大部分时间都是和家人在一起，从事的也
是比较传统的休闲娱乐活动。他们很少主动去关注时尚信息，对新鲜事物也保持旁观的态度，不轻易出手，
只有在借鉴了朋友的使用经验、进行货比三家以后才可能有真正意义上的购买行为。
对安居族的青年人来说，家就是一个温馨的 “ 小居巢 ” ，是自己和家人一起过日子的地方。不要
奢侈浪费，每个空间都应该有它的使用价值和作用。这个空间会考虑到接待客人、会考虑到父母来小住时的
使用，也会考虑到未来的孩子融入家庭。总的来看，实用性是他们对房屋最大的要求。
文/谭箐 |
